影视文化：影视文化IP与影游互动的概念与发展历程(6)

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影视文化ＩＰ市场现状与发展趋势调研分析报告

1.IP与影游互动的概念与发展历程 (6)

1.1影游互动即影视与游戏的互动结合 (6)

1.2影游互动由来已久，经历曲折的发展道路 (6)

2.IP市场蓬勃发展，产业链结构不断完善 (8)

2.1IP市场进行盘整，即将迎来高速发展 (8)

2.1.1IP市场经历2014年泡沫后处于高速发展期 (8)

2.1.2IP的三个重要价值基本确立 (8)

2.1.3IP授权乱象亟待规范 (9)

2.2分解IP产业链：基于影视角度 (9)

2.2.1上游：IP储备和版权交易 (9)

2.2.2中游：影视剧制作和运营 (9)

2.2.3下游：影视剧衍生品市场生机勃发 (9)

2.3IP产业链规模不断扩展，未来大有作为 (10)

2.3.1版权交易市场趋于成熟 (11)

2.3.2影视剧市场有爆发潜力 (11)

2.3.3衍生产品市场规模不断壮大 (12)

3.影视、游戏IP价值凸显，互动成为产业链延展方式 (12)

3.1影视IP：盈利模式多样，版权费用日益高涨 (13)

3.1.1影视IP的盈利模式——版权交易、内容出售 (13)

3.1.2影视IP的市场价值水涨船高 (13)

3.2游戏IP：重要引流工具，变现能力出色 (14)

3.2.1游戏IP辨识度高，转化率强 (14)

3.2.2游戏IP按照价格呈现不同 (14)

3.2.3游戏IP案例：第九城市RED5游戏工作室 (15)

4.超级IP更受青睐，泛娱乐战略成为趋势 (16)

4.1精品化、有延展性的超级IP是未来市场的主要趋势 (16)

4.2深入挖掘IP的泛娱乐全产业链是各大公司的未来发展方向 (17)

4.3二次元市场增长趋势良好 (18)

4.4IP变现方式走向多元 (18)

4.1.1正版时代来临，会员付费、游戏充值更加普遍 (18)

4.1.2与电商合作，积极开发周边市场 (19)

4.5IP内容与VR结合成为可能 (19)

5.推荐公司 (19)

5.1华策影视：电视剧市场领头，看好“SIP+X”战略 (19)

5.1.1公司简介 (19)

5.1.2未来看点 (20)

5.1.3盈利和估值预测 (20)

5.1.4风险提示 (20)

宏观经济下行风险；产业链布局不及预期；电视剧内容质量不稳定。 (20)

5.2华谊兄弟：积极布局互联网娱乐板块，深耕游戏领域领跑市场 (20)

5.2.1公司简介 (21)

5.2.2未来看点 (21)

5.2.3盈利和估值预测 (22)

5.2.4风险提示 (22)

5.3完美环球：完美世界注入，影游双向结合，打造全球化泛娱乐集团 (22)

5.3.1公司介绍 (22)

5.3.2未来看点 (22)

5.3.3盈利和估值预测 (23)

5.3.4风险提示 (23)

6.风险提示 (23)

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明

图目录

图1影游互动的基本含义 (6)

图2《星球大战》电影改变成游戏 (7)

图3《街头霸王》游戏改变成真人电影 (7)

图4我国IP的商业化发展历程 (7)

图5IP产业链示意图 (10)

图62014-2018中国手游市场规模及预测（亿元） (10)

图7IP产业链示意图 (11)

图82012-2016网络文学市场规模及预测（亿元） (11)

图92012-2016内地电影票房及预测（亿元） (12)

图-2018中国游戏市场规模及预测（亿元） (12)

图11《花千骨》IP全产业链布局 (13)

图-2016热门IP电影票房（单位：亿元） (13)

图13日本游戏A级IP保底金（单位：万元） (14)

图14日本游戏B级IP保底金（单位：万元） (15)

图15日本游戏C级IP保底金（单位：万元） (15)

图16九城旗下red5工作室《火瀑》游戏产品 (16)

图17三七互娱泛娱乐全产业链IP开发示意图 (17)

图18近年来二次元用户增长规模 (18)

图19《蜀山战纪》先网后台带动爱奇艺会员注册 (18)

图20《太阳的后裔》热播助力爱奇艺会员突破1500万大关 (18)

图21华策影视制作全国首档VR综艺节目《谁是大歌神》 (19)

图22华策影视参股公司——掌动科技 (20)

图23国内知名综合性娱乐集团——华谊兄弟 (21)

图24总投资与募集资金使用情况 (22)

表目录

表12015年7月视频媒体视频播放覆盖人数（万人）电视剧Top10 (8)

表2IP的三个重要价值 (9)

表3国内重点传媒公司IP储备不完全统计 (17)

1. IP与影游互动的概念与发展历程

1.1 影游互动即影视与游戏的互动结合

影游互动既包括影视作品改造为手游、页游、端游等网络游戏产品，也包括了手游、页游、端游等网络游戏产品拍摄成为影视作品进行上映或者播出，体现双向互动的特征。影游互动一方面借助影视作品的热播增强受众对游戏产品的认知度和美誉度，通过游戏产品实现新的收入增长点；另一方面，游戏产品的推广和用户增长能够反向提升影视作品的收视率，为影视剧宣传做出贡献。目前热炒的“影游互动”可按照影视和游戏的上线顺序分为先影视后游戏式互动和先游戏后影视式互动；也可按照影视和游戏的创作顺序分为影视生游戏类互动和游戏生影视类互动。

图1影游互动的基本含义

IP是影游互动所争夺的核心资源，形式多样且内涵广泛。广义地说影视小说ip改编的手游，IP即知识产权，包括专利权、商标权、著作权、版权；而目前火热的“IP”概念可以是指一首歌、一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语。在当前常见的语境下，“IP”既可以指能够被改编为电影、电视剧的“文学财产”，也可以指电影的故事内容和关键角色。近几年，根据热门畅销小说改编的电影如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等影片，都是根植于“IP”的项目开发。IP应该具有品牌的意思，因为只有成为品牌才能变得有意义；而IP的范畴不仅仅包括电影、电视剧和文学、游戏作品本身，还包括其外围的衍生产品，如故事情节、人物形象等。

1.2 影游互动由来已久，经历曲折的发展道路

早在1982年美国就产生了第一款电影改编的游戏《ET》，然而其低劣的用户体验使其成为80年代压垮美国游戏的最后一根稻草。在失败的《ET》之后，由影片改制成游戏的《星球大战》、《夺宝奇兵》系列、《终结者》系列、《回到未来》系列和《大白鲨》系列等也都由于游戏产品质量低劣而遭遇失败。游戏业在20世纪90年代开始走向成熟，游戏的界面和操作都有了很大的提升，游戏玩家数量增多，游戏市场愈渐庞大，在众多游戏渐成品牌、品牌游戏盈利增加的背景下，许多商人开始尝试将品牌游戏改编成影视作品，然而首批吃螃蟹的改编电影《超级马里奥兄弟》、《街头霸王》和《真人快打》等都由于剧情平淡、特效一般而票房惨淡。

图2 《星球大战》电影改变成游戏

21世纪以来，由品牌游戏改编而成的《生化危机》、《寂静岭》两部电影终于凭借原创的剧情、不俗的故事以及高超的拍摄技巧受到了好评。在这以前，无论是影视改编游戏还是游戏改编影视都只是在影视或游戏作品成名之后才临时起意；然而在这之后，开发商们对影游互动开始进行积极规划，例如《哈利波特》系列的电影和游戏同期推出，相得益彰；诞生于1979年的《机动战士高达》以独特的剧情、有深度的思考被众多观众喜爱，该系列在万代公司的规划下逐步推出了游戏、模型、动画光盘等，以影视作品的知名度为基础形成了“游戏－游戏衍生产品－游戏”一整条良性循环的产业链。

我国的影游互动从《仙剑奇侠传》开始，之后还有《轩辕剑》、《古剑奇谭》等游戏被改编为电视剧。这些电视剧的受众主要是年轻群体，过去的游戏玩家更是追剧的中流砥柱，游戏的知名度引来了收视率，而看过电视剧之后想去玩游戏的观众更加比比皆是。这套商业链不是单一的影视作品或是买游戏玩游戏，而是要形成一个圈，一个转换——观众变成玩家，玩家成为观众，游戏与影视作品相互带动。

图4 我国IP 的商业化发展历程

图3 《街头霸王》游戏改变成真人电影

2. IP市场蓬勃发展，产业链结构不断完善

2012年，《致青春》、《小时代》系列等一批由著名文学改编而来的电影备受欢迎，大批资本加速进入文化娱乐产业，至此IP市场开始成为推动我国电视剧发展的主力。

IP剧如此火爆是跟粉丝的大力支持和畅通的营销渠道密不可分的。以《花千骨》为例，这部小说在网络平台凝聚了数量不菲的粉丝，改编为电视剧集便获得票房冠军；从互联网巨头的行为看起，百度成立百度文学，腾讯收购盛大文学都表明了对IP市场的不断重视。而且由于粉丝的大力支持，利用成熟IP开发影视作品可以降低投资风险，同时粉丝是有独立付费能力的年青一代，他们付费的意向比较高。视频网站的兴起使得改编的IP剧拥有更广大的传播渠道，由于对互联网视频渠道粘性的加强，受众不断转向正版影视剧，运营有着更高的市场空间；同时在产业链下游的以玩具、手游、实景娱乐为代表的衍生品市场，也在不断地创造IP价值，尽全力放大IP市场的价值。

2.1 IP市场进行盘整，即将迎来高速发展

2.1.1 IP市场经历2014年泡沫后处于高速发展期

2014年之前，中国文化创业产业前期主要集中影视和文学作品之间的相互授权，形式较为粗糙，市场价值有待扩大。互联网出现后，中国文娱产业迅速与互联网结合，互联网进一步推进了IP市场的发展，网络游戏、影视、动漫、网络文学等大量使用IP，尤其是移动游戏市场爆发式增长之后，IP市场进一步放大，IP的价值也不断升高。

2015年是IP市场重新启动的时刻，在经历了2014年天价IP的洗礼之后，行业对IP树立起正确客观的认识，市场进入盘整阶段。2016年起随着中国文化娱乐产业的发展与成熟，产业链越发完善，行业对于IP的开发方式和运作模式越发成熟，进入高速发展期。

表 12015年7月视频媒体视频播放覆盖人数（万人）电视剧Top10

1 花千骨16093 fresh果果《花千骨》

2 盗墓笔记6616 南派三叔《盗墓笔记》

3 偏偏喜欢你48.1

4 桐华担任编剧

4 冰与火的青春3346

5 我的宝贝3165

6 克拉恋人3085

7 你是我的姐妹3009

8 旋风少女2719 明晓溪《旋风少女》系列

9 屌丝男士第四季2583